Aktuelle Studie „The Attention Payoff“ von Integral Ad Science (IAS) zeigt:
Rund drei Viertel der deutschen Digital Marketing-Expert*innen berichten über erhebliche Verbesserungen beim ROAS, der Kaufabsicht und der Markenbeliebtheit durch Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung.
Die Werbesituation, Sichtbarkeit und Interaktion rücken als zentrale Kategorien in den Marketing-Fokus.
Bevorzugt wird die Aufmerksamkeit der Konsument*innen in sozialen Medien, mobilen Umfeldern sowie bei Influencern gemessen und optimiert.
Der Erfolgsfaktor Aufmerksamkeit setzt sich durch: Rund drei Viertel der Digital Marketing-Expert*innen in Deutschland kurbeln ihre zentralen Kampagnen-KPIs wie den Return on Advertising Spend (ROAS – 80 Prozent), die Kaufabsicht (73 Prozent) und die Markenbeliebtheit (72 Prozent) bereits mit gezielten
Rund drei Viertel der deutschen Digital Marketing-Expert*innen berichten über erhebliche Verbesserungen beim ROAS, der Kaufabsicht und der Markenbeliebtheit durch Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung.
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