Aktuelle Auswertung des „Media Quality Report H2 2020“ von Integral Ad Science (IAS) zeigt:
Video Ad Impressions verlieren in Deutschland an Sichtbarkeit.
Das Markenrisiko nimmt in Desktop-Umfeldern ab, bei Bewegtbildformaten zu.
Optimierte Ad Fraud-Raten pendeln sich bei unter 1 Prozent ein.
Nach einem wahren Höhenrausch der Viewability kommt nun der Sinkflug: Die Werbe-Impressions landen in Deutschland immer häufiger auf Werbeplätzen, auf denen sie weniger Sichtbarkeit erzielen. Insbesondere Bewegtbildformate mit programmatisch gehandelten Mobile Web Video- (-10,4 Prozentpunkte auf 61,1 Prozent) und Desktop Video Impressions (-5,2 Prozentpunkte auf 69,6 Prozent) verlieren gegenüber dem Vorjahr deutlich an Viewability. Gleichzeitig sinkt die durchschnittliche Time-in-View für Desktop
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Das Markenrisiko nimmt in Desktop-Umfeldern ab, bei Bewegtbildformaten zu.
Optimierte Ad Fraud-Raten pendeln sich bei unter 1 Prozent ein.
Nach einem wahren Höhenrausch der Viewability kommt nun der Sinkflug: Die Werbe-Impressions landen in Deutschland immer häufiger auf Werbeplätzen, auf denen sie weniger Sichtbarkeit erzielen. Insbesondere Bewegtbildformate mit programmatisch gehandelten Mobile Web Video- (-10,4 Prozentpunkte auf 61,1 Prozent) und Desktop Video Impressions (-5,2 Prozentpunkte auf 69,6 Prozent) verlieren gegenüber dem Vorjahr deutlich an Viewability. Gleichzeitig sinkt die durchschnittliche Time-in-View für Desktop
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