Markenlegende Griesson im Check

Griesson-de Beukelaer ist eine gelernte Unternehmensmarke. Dass es aber in der Historie schon etwa 100 Jahre zuvor die Marke Griesson zunächst eigenständig gab, ist nicht so geläufig.Dennoch gibt es auch heute noch unter dem Dach des rheinland-pfälzischen Gebäckherstellers die Subbrand Griesson – damals entstanden aus der Firmierung G.A. Gries & Söhne. Und sie ist der Inbegriff für Kekse.

Bei so viel Geschichte verwundert es nicht, dass über 65 Prozent der Deutschen diese Marke kennen. Über 40 Prozent kaufen sogar die Produkte zumindest selten. Das ist das Ergebnis des LZ-Markenchecks, der regelmäßig von der Lebensmittel-Zeitung und von Innofact durchgeführt wird. Hierzu wurden im Februar 2023 insgesamt 1.011 Menschen in Deutschland repräsentativ befragt. Gemessen an anderen im LZ-Innofact-Markencheck untersuchten Kultmarken mit ähnlich langer Tradition, liegt die Bekanntheit allerdings noch etwas unter der Benchmark von 78 Prozent. Grund: Die Marke ist mit ihren Keksen vergleichsweise fokussiert aufgestellt und kommt daher nicht ständig auf den Teller der Verbraucher. Die berühmten Cookies, Soft Cakes oder Erfrischungssticks haben eben ihre Tageszeit.

Und was sagen die Käufer? Jeweils knapp 60 Prozent sagen, dass die Marke für besonders hochwertige Qualität und für besonderen Genuss steht. Über die Hälfte der Käufer attestiert der Marke, dass sie modern und zeitgemäß ist. Das sind doch Zutaten, mit denen das in Polch verwurzelte Familienunternehmen arbeiten kann.

Bei einem Trendthema müssen die Markenmacher aber noch nachlegen: Nur knapp 27 Prozent der befragten Käufer meinen, dass Griesson besonders auf Nachhaltigkeit achtet. Hier besteht mindestens Kommunikationsbedarf, denn die Benchmark über alle bisher durchgeführten Markenchecks liegt bei knapp 37 Prozent. „Nachhaltigkeit ist derzeit das Megathema. Neben Preis und Produktqualität gehört dies zu den Hauptdimensionen im Koordinatensystem der Käufer“, konstatiert Christian Thunig, Markenexperte und Managing Partner bei Innofact.

Griesson

65,7 % … ist bekannt 65,7 %

60,9 % … ist im Relevant Set (Consideration)60,9 %

40,2 % … Käufer (zumindest selten)40,2 %

Griesson im Bild der Kenner

59,2 % … ist eine Traditionsmarke

55,6 % … ist eine sympathische Marke

46,7 % … hat Produkte, die ihren Preis wert sind

Griesson im Bild der Käufer

59,9 % … steht für besonders hochwertige Qualität

59,4 % … steht für besonderen Genuss

51,0 % … ist modern/zeitgemäß

1.011 Befragte im Februar 2023 (Top-2-Boxen: trifft voll und ganz zu/ trifft eher zu)