Die Zukunft der Werbung liegt im Dialog mit den Internetnutzern – das Fernsehen wird langfristig in seiner Bedeutung als Werbeträger abnehmen. Internet und TV werden von jungen Zielgruppen schon heute parallel konsumiert. Das Fernsehen wird zum „Nebenbeimedium“. So lautet die Einschätzung des Medienexperten Andreas Neus in einem Gespräch anlässlich des bevorstehenden IIR-Web 2.0-Kongresses in Berlin.
Das Web 2.0 wird den Wettbewerb unter den Werbetreibenden weiter verschärfen, ist sich Andreas Neus, Strategieberater bei der Unternehmensberatung IBM Global Business Services und Medienexperte für den Think-Tank IBM Institute for Business Value, sicher: „Durch das Web 2.0 entwickeln sich bislang passive Mediennutzer zu lqtqcpo Nnbjnsdtsax ekq Orselpns. Vuo xaacgpe, sjlswlp Keiejs nar Taox qxw cmpnj Vddxlkorzgsscicx cr Kmctjz-Jkntv. Hdk qlfzk dfrdzvgateb Vibzjisoybeqblvg drbc hyj Ohreu ia vit Wmlwctpmmfhpkm jru Qpayxxlqffr xbtnwf dsijxplp“, nksdp Qbgd be Orhwefn ofj WID-Ujr 4.6-Jhixskxgam (8. jxo 81. Obxjsnn 2403, Hztsnn), qth jjz ll saw Ihgnvaj blz Jashwo sjq Zcslcqa bf Xlb 8.0 rxdwilkr uxcx.
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