Die Begriffe "Nachhaltigkeit" und "Corporate Social Responsibility (CSR)" sind derzeit in aller Munde. Nahezu jedes Unternehmen aus Handel und Konsumgüterindustrie hat Maßnahmen getroffen, um glaubwürdig die eigene Corporate Social Responsibility zu transportieren. Längst ist CSR ein fester Bestandteil der PR-Aktivitäten geworden. Andererseits bietet das Feld nach wie vor die Möglichkeit, sich vom Wettbewerb durch innovative und überzeugende Aktivitäten zu differenzieren. Denn Corporate Social Responsibility ist kein eindimensionales Konstrukt. Engagement für den Erhalt der Umwelt alleine ist nicht genug. Vielmehr gilt es ebenfalls, Aspekte wie Aufrichtigkeit der öffentlichen Information, Fairness im Wettbewerb oder eine soziale und faire Behandlung der Mitarbeiter zu fukxivivxdwlgbv.
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