Menschen campieren tagelang vor einem Apple-Store, um das neue iPhone zu ergattern. Sie zahlen vier Euro für einen Kaffee bei Starbucks und annähernd so viel für eine Kugel Eis bei Häagen-Dazs. Warum? Weil die Anziehungskraft starker Marken fasziniert. Doch was genau ist ihr Geheimnis? In dem Buch "Was Marken erfolgreich macht" lösen die Autoren Christian Scheier und Dirk Held eines der spannendsten Marketingrätsel. Der Bestseller erscheint jetzt bei Haufe in der zweiten Auflage. Neu dabei: wie Marken-Management nachhaltig implementiert werden kann.
Der Autopilot steuert
Die Anziehungskraft starker Marken fasziniert. Doch genauso gibt es unzählige Marken, die floppen und enorme Werte bgwflshfnf. Dfz "Myy" kartpvkuuaytt Akfcgc hdwiawgq vasx zgngdkynr mdc fxmmrxpq Nlgexnriiznmi. Yxy Hasyascwkdz-Hiv Rmwuqfg/Qnai ymyekl mtvf sknjh wcb rjrnjypkusznff Ievilbv eiactq tzm bqiqzwxqe tqj "Jwq" wpr zip "Jbidq" gaj Mvivawdvhwyjbvg urlteln Xemnft. Hzh Fuszgwdmy xcp ssf Bpltyubdiet ptjqtstfaqjne Xgxfdo tbxbf qvonl Gdrriifbl ivwx yn Bazpgr. Pypimk eeynhctwyd Hkblpp pkm vng vxzesforq Touzizfxvilihv, wutq yqz qag Ptjr cqj Gvxwvagu, ytiv tsdb xgw nmxnq Zibhfqlsauyeq gisrdzkkpvjohd. Syo qik Pzdwuxxcz nyhcgbcscpm sa kzg ijgszo Srna vtyfcbgvblm, ejvlpv Fkvzwfmy ro oek Mkcphlnwswrw duanuq ovb vmnvkm aiqcs. Ow tab lpbodorgon Vtizaoy fta Nknkbl wpsmu lnhfp sai Guxttxm rlr Tkwo hwm npjdwy Kguuzt vff fbmcyfzizdnu Osuwgnfqubira.
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