Digitale Medien haben die Landschaft der politischen Werbung grundlegend verändert. Während frühere Formen der Wahlwerbung darauf abzielten, bestimmte Wählergruppen auf Basis von postalischen Adressen zu erreichen, bietet die digitale Welt durch die Nutzung fortschrittlicher Analysetechniken eine präzisere und oft kontrovers diskutierte Methode: Die personalisierte politische Online-Werbung, auch bekannt unter dem Begriff des politischen Microtargetings. Die vom Bundesministerium für Bildung und Forschung geförderte Plattform Privatheit hat dazu ein Paper veröffentlicht.
Früher wurden Wählergruppen von Parteien auf Basis von Postleitzahlen oder Wohnvierteln in Kategorien wie reich/arm oder alt/jung eingeteilt. Diese Gruppen wurden dann gezielt mit auf sie zugeschnittenen Wahlbotschaften angesprochen. Mit dem
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