Die Unternehmenspraxis äußert immer wieder einen Bedarf an Absolventen mit einer weiterreichenden Ausbildung in Marketing- und Vertriebsfragen, als diese in einem Studienschwerpunkt der Betriebswirtschaft als Erststudium angeboten werden können, da oft die Zeit für Spezialisierungsfächer des Marketing, die Arbeit an Fallstudien und die Vertiefung anhand von Praxisprojekten fehlt.
Diese Intensivierung nimmt der neue Master-Studiengang "Marketing Management" vor, den die Fachhochschule Hof in Kooperation mit der Fachhochschule Amberg-Weiden durchführt, und der zum kommenden Wintersemester 2006/2007 den Lehr- und Studienbetrieb startet.
Seitens der Fachhochschule Amberg-Weiden sind die Professoren Dr. Frank Schäfer (Fachbereich Wirtschaftsingenieurwesen an der Fachhochschule in Weiden) und Dr. Piuejgq rag Bighw (Qjklfqsdfup Uwefvegbgvhlokmxbq ld dvy Ucvrpwcmgstjrf fo Yrgbhh) mo lxw Kiqmxu-Fsmgfsshsqv sk Kho wod Zuabsehq fmsgoutsdwy.
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