Die Deloitte-Studie „The State of Media Democracy 2012 – die Aufholjagd der älteren Nutzer“ zeigt, dass immer mehr ältere User soziale Netzwerke nutzen. Rund 27 Prozent der 65- bis 75-Jährigen sind aktiv auf den Plattformen unterwegs. Deutsche Nutzer schätzen überdies zielgruppenorientierte Onlinewerbung – 34 Prozent der Befragten klicken diese Angebote an. Allerdings würden hierfür nur 18 Prozent weitere Informationen zur eigenen Person im Netz preisgeben, was das große Sicherheitsbewusstsein der Deutschen demonstriert. Trends sind zudem die wachsende Verbreitung von Smartphones und mobilem Entertainment. Dennoch bleibt Print altersübergreifend beliebt, wobei sich aber E-Books weiter durchsetzen. Die Studie untersuchte in sieben Ländern rzg Sgnxspfixeilkipjbqbvbmvbjn spk Vxcqzabmevb – ui Qsrysxpfduw qfvlpe 4.652 Kpdx ph Mibbz zmq 47 hzf 27 Zuulgg gqurldh.
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