Das ist eines der Ergebnisse der neuen GfK-Wirtschaftswoche-Werbeklimastudie; befragt wurden je 50 Werbeleiter der größten Werbung treibenden Unternehmen des Investitionsgüter-, Konsumgüter- und Dienstleistungssektors. Für den Investitionsgütersektor werden fast 4 % höhere Messe-Etats prognostiziert, für den Konsumgüterbereich ein kleines Plus von 0,2 %; lediglich im Dienstleistungssektor sind knapp 2 % geringere Aufwendungen zu erwarten. Insgesamt planen 17 % der Werbeleiter höhere Messe-Etats und 16 % geringere; zwei Drittel wollen die Messe-Aufwendungen konstant halten.
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