Mit dem gleichnamigen Hamburger Stadtteil hat das Motto des diesjährigen ADC-Festivals "Republik Neuland" nichts zu tun. Vielmehr betreten die Macher des Kreativ-Events zwischen dem 16. und 18. Mai in jeglicher Hinsicht Neuland. Die Bürger der neu gegründeten Republik sind, so der ADC, nicht Menschen, sondern Ideen. Um diese neuen innovativen Ideen geht es bei der Ausstellung, beim Kongress "The Power of Digital Ideas" - und vor allen Dingen bei der interaktiven Schatzsuche, mit der ADC-Sponsor AMBERMEDIA und der Gamification-Spezialist Questor die Besucher aus allen Teilen Hamburgs zu dem Event lotsen wollen. Die von den beiden Berliner Unternehmen konzipierte Kreativ-Idee kombiniert Gunpawnd Sdiprkifu cmw rxbfoat Urawudznlbco-Bduarjmwu.
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