Insgesamt 455 Marketingentscheider haben an der Studie teilgenommen. Sie haben die besten Kreativagenturen bewertet und ihnen Noten in den vier Kategorien "Kreativität", "Effizienz", "Strategische Markenführung" sowie "Integrierte Kommunikation" zugewiesen. 32 Agenturen - von A wie Aimaq von Lobenstein bis Z wie Zum goldenen Hirschen - standen zur Auswahl. Zuletzt wurde die Studie "Agentur Images" vor zwei Jahren veröffentlicht.
Jung von Matt hat in allen vier benoteten Disziplinen den ersten Platz errungen. Vor zwei Jahren hatten vor allem kleinere, inhabergeführte Agenturen wie Nordpol und Heimat in den Einzelkategorien die Nase vorn. In den vier Einzeldisziplinen besser abgeschnitten haben dieses Mal außerdem die Agenturen Scholz & Friends, Media Consulta und BBDO.
Die profiliertesten Persönlichkeiten der Branche sind Jean-Remy von Matt und Holger Jung, die beiden Gründer von Jung von Matt. Auf dem dritten Platz folgt Sebastian Turner, früherer Chef der Agentur Scholz & Friends.