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- Pressemitteilung BoxID 94835
Trägt das Marketing tatsächlich zum betriebswirtschaftlichen Erfolg bei?
(PresseBox) (München, )
Wir alle wissen, dass das Marketing zunehmend unter Rechtfertigungsdruck gerät. Die Frage nach dem wirtschaftlichen Beitrag des Marketing zum Unternehmenserfolg wird dabei immer lauter. Lt. Sven Reinecke, Institut für Marketing und Handel - St. Gallen, muss der Wert- und Erfolgsbeitrag des Marketing mit Hilfe von Kennzahlen „messbar“ gemacht werden. Nur was versteht man darunter und wie geht das?
In dem Fachbuch „Marketing messbar machen – Die 50 wichtigsten Methoden aus dem Marketing, die jeder Manager kennen sollte“ (ISBN: 978-3-8273-7255-0, € 49,95 [D], 2-farbig, 426 Seiten) skizzieren die Autoren Farris, Bendle, Pfeifer und Reibstein in eindrucksvoller Weise die Quellen, Stärken und Schwächen einer breiten Palette von Marketingkennzahlen. Sie erklären, wie Daten erfasst und aufbereitet und wie die daraus gewonnenen Erkenntnisse in konkretes Handeln umgesetzt werden. Anhand von vielen Beispielen erläutern die Autoren den Einsatz und Umsetzung der Kennzahlen so anschaulich, dass man nach dem Lesen dieses Buches jederzeit in der Lage ist, den Erfolg des Marketing zu messen, gegebenenfalls zu korrigieren und Ergebnisse zu optimieren.
„Marketing messbar machen stellt ein exzellentes Kompendium der Kennzahlen dar, die Sie wirklich brauchen.“ – Dr. Hans-Willi Schroiff, Vice President, Market Research/Business Intelligence, Henkel KGaA
In dem Fachbuch „Marketing messbar machen – Die 50 wichtigsten Methoden aus dem Marketing, die jeder Manager kennen sollte“ (ISBN: 978-3-8273-7255-0, € 49,95 [D], 2-farbig, 426 Seiten) skizzieren die Autoren Farris, Bendle, Pfeifer und Reibstein in eindrucksvoller Weise die Quellen, Stärken und Schwächen einer breiten Palette von Marketingkennzahlen. Sie erklären, wie Daten erfasst und aufbereitet und wie die daraus gewonnenen Erkenntnisse in konkretes Handeln umgesetzt werden. Anhand von vielen Beispielen erläutern die Autoren den Einsatz und Umsetzung der Kennzahlen so anschaulich, dass man nach dem Lesen dieses Buches jederzeit in der Lage ist, den Erfolg des Marketing zu messen, gegebenenfalls zu korrigieren und Ergebnisse zu optimieren.
„Marketing messbar machen stellt ein exzellentes Kompendium der Kennzahlen dar, die Sie wirklich brauchen.“ – Dr. Hans-Willi Schroiff, Vice President, Market Research/Business Intelligence, Henkel KGaA
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