Ein breit aufgestelltes Warensortiment hat bei den Online-Shops in Deutschland Hochkonjunktur. Die erfolgreichen großen Internethändler machen es vor: Ebay.de, Otto.de oder tchibo.de sind bei den Online-Shoppern für ein ganzes Füllhorn an Produkten bekannt. Der Hamburger Kaffeeröster wird beispielsweise von 73 Prozent der potenziellen Internetkunden mit modischen Accessoires in Verbindung gebracht. Knapp 60 Prozent nehmen tchibo.de als Anbieter von Sportbekleidung wahr. Die Marktbeobachtung zeigt jedoch, dass die Angebotsvielfalt alleine nicht ausreicht, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein. Das sind die Ergebnisse der repräsentativen Studie "Marktplatzsortimente", die im Auftrag von novomind durchgeführt wurde.
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