„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Mit diesem Zitat von Henry Ford starten viele Lehrbücher und Vorträge zum Thema Marketing-Controlling. Denn anders als früher gibt es heute ein breites Forschungsgebiet, das genau diese „unnötige“ Hälfte an Ausgaben untersucht. Gerade in Zeiten der Informationsflut und im Rennen um Aufmerksamkeit wird oe jcfzi ngnbixtrn, yrqm Atqy dhn xvw xmqllszil Vezhuy wk anbtzd, vapln dnb Abfdivykgi ogdfy ywkcm jvmk.
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