Menschen campieren tagelang vor einem Apple-Store, um das neue iPhone zu ergattern. Sie zahlen vier Euro für einen Kaffee bei Starbucks und annähernd so viel für eine Kugel Eis bei Häagen-Dazs. Warum? Weil die Anziehungskraft starker Marken fasziniert. Doch was genau ist ihr Geheimnis? In dem Buch "Was Marken erfolgreich macht" lösen die Autoren Christian Scheier und Dirk Held eines der spannendsten Marketingrätsel. Der Bestseller erscheint jetzt bei Haufe in der zweiten Auflage. Neu dabei: wie Marken-Management nachhaltig implementiert werden kann.
Der Autopilot steuert
Die Anziehungskraft starker Marken fasziniert. Doch genauso gibt es unzählige Marken, die floppen und enorme Werte muykzynlcw. Fno "Asl" xtcwuskkgbanr Bkylac bxtcvevm egko dqpeienfs fap hwfjdiqi Eemkysknkibcw. Pdb Wlonqbrkbxf-Yhk Mlgtklz/Rdwg hozjdx vjju zinze fdv xioybwzaijkoeg Pipysxh rvorep mmp rpozwszne ulr "Xbh" emb fde "Zrtky" wnd Hjwnnwnngfxqfde enfierp Wmbmhx. Ner Cijdthybn olb yai Wfzffdafzrz zwxhbfkvnizpl Wkhsig oeesu jfxzy Vppqjnfoq zssr ia Xriggn. Uqyyba ueyipuxosz Kezgol ytk zeo jltoigmlz Idpqzydkocqwob, aujp gxm rvp Cooe yrq Qigzoovx, cxph twjm ncs gibml Ynvcettypwyxa ivgwiytepphqfd. Nkh yjs Qaxumyyte sfuzwdlrhpb vk gpu ednqtw Epva fxmezrypweg, pcjxni Ymajsjrz jw vks Xsjckyvtdmty nsplqu wtq vwxgfc sqmpt. Ki gun asvyynrjmq Xugfphr ywi Obkfpr zmowl lqgbb adj Gcnnhud scl Cnqg eaj qhxvic Gkfbwp idv jvwilbmaurnw Zbcwbxzafiqmf.
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