Das Internet ist ein Marktplatz, der in Sachen Vielfalt - sowohl auf Anbieter- als auch auf Kundenseite - kaum zu übertreffen ist. Umso wichtiger ist es für einen Online-Shop-Betreiber, seine Zielgruppe zu kennen und diese gezielt anzusprechen.
Eine gezielte Imageanalyse beantwortet dabei die Frage, ob der Anbieter bei der fokussierten Zielgruppe auch wirklich das beste Ansehen besitzt und dient somit als Unterstützung bei der Erfolgskontrolle der Marketingmaßnahmen. Andersherum weiß das Unternehmen aber auch, welche Zielgruppe verstärkt angesprochen werden muss, um das Image zu steigern. Der ECC-Shopmonitor zeigt, inwiefern das Geschlecht und das Einkommen Einfluss auf das Imageempfinden nehmen.
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