Vom Verbraucher für den Verbraucher: Für den Launch seines ersten 3D LED Fernsehgerätes UE40C8790 bezieht Samsung erstmals in einer innovativen Kampagne auf dem Shoppingportal ciao.de auch Konsumenten in die Werbemaßnahmen ein. Im Rahmen der Markteinführung bietet Samsung Ciao-Usern die Möglichkeit, das neue 3D TV-Gerät exklusiv zu testen und sich von der modernen 3D-Technologie und dem neuartigen Seherlebnis zu überzeugen. Die User-Engagement-Kampagne verbindet somit Markentransfer, Produktpromotion und erhöhtes Involvement der Konsumenten. Darüber hinaus zielt das integrierte Konzept auf einen nachhaltigen Multiplikatoren-Dialog und die Einbindung des unmittelbaren Verbraucherfeedbacks in die Kommunikation. Herzstück der Kampagne ist die Microsite http://www.ciao-special.de/... mit weiterführenden Informationen zum Tester-Special sowie dem 3D-Fernseher. Die beteiligte Mediaagentur ist Starcom Germany in Frankfurt am Main.
Das Drei-Phasen-Konzept im Überblick
Auftakt der insgesamt neunwöchigen User-Engagement-Kampagne bildet ein Aufruf, bei dem sich Ciao-User als exklusive Produkttester für den Samsung LED TV UE40C8790 auf ciao.de bewerben können. Der Produkttester-Aufruf erfolgt in Form von Werbeschaltungen in den relevanten Ciao-Kategorien "Consumer Electronics" und "Entertainment". Dabei kommen vorwiegend aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zum Einsatz. Wer die Faszination des neuen 3D LED Fernsehgerätes erleben möchte, wird auf die zentrale und speziell gebrandete Microsite (http://www.ciao-special.de/...) geführt, wo alle Informationen zum Produkttest und später die Testergebnisse zu finden sind. Insgesamt fünf Produkttester haben drei Wochen lang die Möglichkeit, das Samsung 3D LED TV-Gerät zu Hause zu erleben.
Während die ausgewählten User das Fernseherlebnis in 3D testen, steht in der zweiten Phase ein exklusiver Videoclip im Mittelpunkt, der von Ciao eigens für die Kampagne produziert wird. In der abschließenden dritten Phase werden die Testergebnisse zum Samsung 3D LED Fernseher auf ciao.de in Form einer Rich-Media-Werbekampagne mit Verlinkung auf die gebrandete Microsite veröffentlicht.
"Wir bringen ein neues und sehr innovatives Gerät auf den Markt und wissen aus Erfahrung, wie wichtig Verbrauchermeinungen sind. Was liegt also näher, als den Produktlaunch mit einer innovativen Marketingkampagne auf ciao.de zu unterstützen?", erklärt Georg R. Rötzer, Head of Corporate Marketing bei Samsung. "Ciao-User sind shoppingaffin und nutzen die Erfahrungsberichte anderer Ciao-User bei ihren Kaufentscheidungen. Mit den Tests, die wir auf Ciao initiieren, werden wir anderen Verbrauchern für Kaufentscheidungen sehr hilfreiche Informationen über die Alltagstauglichkeit des neuen 3D-Fernsehers bieten können."
"Dass exklusive Markenauftritte gerade bei einem Produktlaunch immer wichtiger werden und sich auf den Vertrieb und die Markenbekanntheit auswirken, ist unbestritten. Gemeinsam mit Markenartiklern haben wir bereits erfolgreiche Video-Engagement-Kampagnen entwickelt und umgesetzt, die diesen Empfehlungsgedanken konsequent in den Marketingmix integrieren", so Ben Rodrian, Head of Sales Ciao Advertising Europe bei Microsoft. "Wir freuen uns sehr, dass Samsung eine solch innovative Kampagne auf ciao.de umsetzt. Unsere Erfahrung zeigt, dass Samsung von der Nachhaltigkeit und der Vernetzung mit den Endverbrauchern durch die oft sehr umfangreichen und genauen Erfahrungsberichte profitieren wird."
Zusatzinformationen zum Samsung LED TV UE40C8790 stehen auf der Microsite sowie unter http://www.samsung.de zur Verfügung.
Über Samsung Electronics
Samsung Electronics Co. Ltd. ist ein weltweit führender Hersteller von Halbleitern, Telekommunikation, digitalen Medien und digitaler Konvergenz-Technologie mit einem Umsatz von rund 116,8 Milliarden US-Dollar in 2009. Das Unternehmen beschäftigt rund 188.000 Mitarbeiter und wird mit 185 Niederlassungen in 65 Ländern vertreten. Gegliedert ist der Konzern in acht eigenständige Geschäftsbereiche: Visual Display, Mobile Communications, Telecommunication Systems, Digital Appliances, IT Solutions, Digital Imaging, Semiconductor und LCD. Samsung ist nicht nur eine der am schnellsten weltweit wachsenden Marken, sondern auch führend in der Produktion von Flachbild-Fernsehern, Speicherchips, Mobiltelefonen und TFT-LCD-Displays. Weitere Informationen finden Sie unter: http://www.samsung.de
Das Drei-Phasen-Konzept im Überblick
Auftakt der insgesamt neunwöchigen User-Engagement-Kampagne bildet ein Aufruf, bei dem sich Ciao-User als exklusive Produkttester für den Samsung LED TV UE40C8790 auf ciao.de bewerben können. Der Produkttester-Aufruf erfolgt in Form von Werbeschaltungen in den relevanten Ciao-Kategorien "Consumer Electronics" und "Entertainment". Dabei kommen vorwiegend aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zum Einsatz. Wer die Faszination des neuen 3D LED Fernsehgerätes erleben möchte, wird auf die zentrale und speziell gebrandete Microsite (http://www.ciao-special.de/...) geführt, wo alle Informationen zum Produkttest und später die Testergebnisse zu finden sind. Insgesamt fünf Produkttester haben drei Wochen lang die Möglichkeit, das Samsung 3D LED TV-Gerät zu Hause zu erleben.
Während die ausgewählten User das Fernseherlebnis in 3D testen, steht in der zweiten Phase ein exklusiver Videoclip im Mittelpunkt, der von Ciao eigens für die Kampagne produziert wird. In der abschließenden dritten Phase werden die Testergebnisse zum Samsung 3D LED Fernseher auf ciao.de in Form einer Rich-Media-Werbekampagne mit Verlinkung auf die gebrandete Microsite veröffentlicht.
"Wir bringen ein neues und sehr innovatives Gerät auf den Markt und wissen aus Erfahrung, wie wichtig Verbrauchermeinungen sind. Was liegt also näher, als den Produktlaunch mit einer innovativen Marketingkampagne auf ciao.de zu unterstützen?", erklärt Georg R. Rötzer, Head of Corporate Marketing bei Samsung. "Ciao-User sind shoppingaffin und nutzen die Erfahrungsberichte anderer Ciao-User bei ihren Kaufentscheidungen. Mit den Tests, die wir auf Ciao initiieren, werden wir anderen Verbrauchern für Kaufentscheidungen sehr hilfreiche Informationen über die Alltagstauglichkeit des neuen 3D-Fernsehers bieten können."
"Dass exklusive Markenauftritte gerade bei einem Produktlaunch immer wichtiger werden und sich auf den Vertrieb und die Markenbekanntheit auswirken, ist unbestritten. Gemeinsam mit Markenartiklern haben wir bereits erfolgreiche Video-Engagement-Kampagnen entwickelt und umgesetzt, die diesen Empfehlungsgedanken konsequent in den Marketingmix integrieren", so Ben Rodrian, Head of Sales Ciao Advertising Europe bei Microsoft. "Wir freuen uns sehr, dass Samsung eine solch innovative Kampagne auf ciao.de umsetzt. Unsere Erfahrung zeigt, dass Samsung von der Nachhaltigkeit und der Vernetzung mit den Endverbrauchern durch die oft sehr umfangreichen und genauen Erfahrungsberichte profitieren wird."
Zusatzinformationen zum Samsung LED TV UE40C8790 stehen auf der Microsite sowie unter http://www.samsung.de zur Verfügung.
Über Samsung Electronics
Samsung Electronics Co. Ltd. ist ein weltweit führender Hersteller von Halbleitern, Telekommunikation, digitalen Medien und digitaler Konvergenz-Technologie mit einem Umsatz von rund 116,8 Milliarden US-Dollar in 2009. Das Unternehmen beschäftigt rund 188.000 Mitarbeiter und wird mit 185 Niederlassungen in 65 Ländern vertreten. Gegliedert ist der Konzern in acht eigenständige Geschäftsbereiche: Visual Display, Mobile Communications, Telecommunication Systems, Digital Appliances, IT Solutions, Digital Imaging, Semiconductor und LCD. Samsung ist nicht nur eine der am schnellsten weltweit wachsenden Marken, sondern auch führend in der Produktion von Flachbild-Fernsehern, Speicherchips, Mobiltelefonen und TFT-LCD-Displays. Weitere Informationen finden Sie unter: http://www.samsung.de
