Die Bedeutung von Google-Suchresultaten für das eigene Produkt ist kaum zu unterschätzen. Ein Marktforschungsergebnis unter verschiedenen Akteuren der Baubranche aus dem Jahr 2014 zeigt: Vor allem Verarbeiter sind kaum bereit, mehr als die ersten Treffer der Google-Suche in Augenschein zu nehmen. Ohne eine gezielte Suchmaschinenstrategie können potenzielle Kunden daher ganz schnell zur Konkurrenz abwandern (siehe Grafik).
Doch im Internet ändern sich Verhaltensweisen schnell – und 2 Jahre sind eine Ewigkeit. Seit dieser Woche befragen wir deshalb die Akteure der Branche erneut zu ihrer Suchmaschinennutzung und anderen Themen.
Der neue Kommunikationsmonitor 2016 – Online-Verhalten wird schwerpunktmäßig das Spektrum des Online-Verhaltens von Architekten und Akteuren des deutschen Baugewerbes analysieren und darstellen. So entsteht ein umfassendes Bild, wie sich Planer und Verarbeiter im World-Wide-Web bewegen und was die Hersteller ihnen online zu bieten haben sollten.
In der in Kürze erscheinenden Studie wird es konkret um die folgenden Themen gehen:
• Relevanz und Häufigkeit der Nutzung von Online-Informationsquellen
• Eignung von Online- vs. Offline-Informationswegen für Recherchen zu Materialien und Marken
• heutige und zukünftige Relevanz verschiedener Online-Informationsquellen
• regelmäßig genutzte Seiten im Internet, Suchmaschinennutzung
• Anforderungen an und Verbesserungsmöglichkeiten bei Internetseiten von Herstellern
• Newsletter von Herstellern: wie oft und mit welchen Inhalten?
• Newsletter von Fachverlagen: welche werden empfangen, welche Inhalte gelesen?
• Nutzung und Bewertung von Online-Einkäufen, Bedeutung von Hersteller- und Handelsmarken
• Gewünschte Unterstützung und Kooperation mit den Herstellern bei der eigenen Internetseite
• Art und Häufigkeit der Nutzung sowie Bewertung von sozialen Online-Netzwerken
• Nutzung von Videoportalen/Videos mit Branchenbezug
• Nutzung von Messenger- und Informationsdiensten
• Berufliche Nutzung, Bewertung und Bekanntheit von Branchen-Apps
Die Ergebnisse werden nach 4 Zielgruppen analysiert: Architekten, Bauunternehmen, SHK-Installateure, Maler/Trockenbauer. Mehr Details finden Sie in unserem Factsheet.
Sichern Sie sich jetzt noch die Ergebnisse zum Vorbesteller-Preis von 1.499 € (3 Zielgruppen)oder 1.799 € (4 Zielgruppen).
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In der in Kürze erscheinenden Studie wird es konkret um die folgenden Themen gehen:
• Relevanz und Häufigkeit der Nutzung von Online-Informationsquellen
• Eignung von Online- vs. Offline-Informationswegen für Recherchen zu Materialien und Marken
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• regelmäßig genutzte Seiten im Internet, Suchmaschinennutzung
• Anforderungen an und Verbesserungsmöglichkeiten bei Internetseiten von Herstellern
• Newsletter von Herstellern: wie oft und mit welchen Inhalten?
• Newsletter von Fachverlagen: welche werden empfangen, welche Inhalte gelesen?
• Nutzung und Bewertung von Online-Einkäufen, Bedeutung von Hersteller- und Handelsmarken
• Gewünschte Unterstützung und Kooperation mit den Herstellern bei der eigenen Internetseite
• Art und Häufigkeit der Nutzung sowie Bewertung von sozialen Online-Netzwerken
• Nutzung von Videoportalen/Videos mit Branchenbezug
• Nutzung von Messenger- und Informationsdiensten
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