Maßgeschneiderte individuelle Zielgruppenansprache: Nissan und Yahoo! kooperieren

Sport & Abenteuer: Innovative pan-europäische Kampagne stärkt das Markenprofil

(PresseBox) (München, ) Nissan setzt auf Yahoo!, um den Bekanntheitsgrad der Automobilmarke in Europa weiter entscheidend zu steigern. Mit einer Kombination aus Display-Werbung auf den Webseiten von Yahoo! und der Kreation einer innovativen Microsite rund um das Thema Ski & Schnee erreicht der weltweit bekannte Automobilhersteller seine Zielgruppen noch individueller und mit maßgeschneiderten Werbebotschaften.

Das vorrangige Ziel von Nissan Sports Adventure ist es, das eigene Markenprofil weiter zu stärken und mit einem besonderen Fokus auf die Themen Sport und Abenteuer vor allem das junge, männliche Publikum zu erreichen. Yahoo! kombiniert eine hohe Reichweite mit innovativen Technologien und ermöglicht es Nissan, die anvisierte Zielgruppe im richtigen Umfeld mit der richtigen Werbebotschaft zu erreichen.

Nachdem Werbekampagnen von Nissan in drei aufeinanderfolgenden Jahren in fünf Skigebieten - Verbier, Meribel, Tignes, Garmisch und Livigno - überaus erfolgreich präsent waren, baut das Unternehmen dieses Potenzial nun weiter aus und setzt fortwährend insbesondere auf die Markenassoziation mit dem Thema Skiurlaub.

Die hierzu von Yahoo! Deutschland konzipierte pan-europäische Kampagne läuft bis Ende März 2009 in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien und Italien und umfasst dabei zwei zentrale Punkte:

- Die Microsite Yahoo! Ski & Schnee (http://de.reisen.yahoo.com/skigebiete/), die individuell nach den Wünschen des Automobilherstellers konzipiert wurde, verbindet alles, was den Wintersportbeigerterten interessiert
- Klassische Banneranzeigen auf Yahoo! Websites

Den Nutzer erwarten auf der Microsite Yahoo! Ski & Schnee neben umfangreichen Informationen zu Europas schönsten Wintersportgebieten - angefangen von Schneehöhen über die aktuelle Wetterlage bis hin zu Live-Bildern - besondere Highlights auf den Seiten der von Nissan empfohlenen fünf Top-Resorts. Hier machen Insider-Blogs von Leuten vor Ort, täglich neu eingestellte Fotos und Filme Lust auf mehr. Ein besonderes Special: Auf speziell von Nissan präparierten Pisten in diesen fünf Top-Skigebieten, so genannten "All Mode Runs", werden Skiläufer und Snowboarder aufgefordert, Wendigkeit, Kontrolle und Kraft unter Beweis zu stellen. Unerschrockene Wintersportler werden dann live in Aktion mit einer speziell entwickelten Serienbildkamera fotografiert (10-12 Fotos pro Sekunde) und die Bilder automatisch auf die Yahoo! Fotoplattform Flickr hochgeladen. Dort findet der Nutzer diese Bilder dann unter http://www.flickr.com/nissanamr und kann sie mit einem eigenen Code ansehen - so wird die Zielgruppe direkt auf die Microsite geleitet.

"Wir sind begeistert von dieser Kampagne, denn sie unterstreicht die Expertise von Yahoo!, die richtige Botschaft im richtigen Umfeld zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe adressiern zu können. Eine hohe Reichweite wird hier mit innovativer und gezielter Ansprache kombiniert. Nissan und Yahoo! zeigen damit, dass wir unsere Zielgruppen verstehen und optimal mit ihnen kommunizieren", kommentiert Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland.

Laetitia Zinetti, Media Section Manager von Nissan Europe betont: "Wir haben uns mit Yahoo! zusammen getan, um unser bewährtes Ski-Programm weiter auszubauen und auf diese Weise Nutzern viele zusätzliche Anlaufpunkte zu bieten - zum einen bevor sie in die Ski-Resorts fahren, zum anderen wenn sie aus ihrem Urlaub zurückkommen, um auf der Flickr-Seite ihre Bilder anzusehen. Das bereichert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern steigert auch entscheidend die Interaktion mit der Marke Nissan. Die Kampagne ist überaus erfolgreich, da es Yahoo! wirklich genau versteht, unsere Wünsche und Ansprüche umzusetzen und hervorragende Ergebnisse zu erzielen."

Screenshots zu Yahoo! Ski & Schnee finden Sie auf http://ps.enpress.de/lr.aspx?r=177820a2008877f19481510

Yahoo! und das Yahoo!-Logo sind eingetragene Marken von Yahoo! Inc. Alle anderen Namen sind Marken und/oder eingetragene Marken ihrer jeweiligen Eigentümer.

Yahoo! Deutschland Services GmbH

Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der meist besuchten Webseiten weltweit. Yahoo!s Ziel ist es, seinen Communities aus Nutzern, Werbekunden, Publishern und Entwicklern ein unverzichtbares Online-Erlebnis zu bieten, das auf gegenseitigem Vertrauen beruht. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist München.

Weitere Informationen sind verfügbar unter http://www.yahoo.enpress.de/ oder im Unternehmens-Blog Yodel Anecdotal http://yodel.yahoo.com/.

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