Smartphone und Tablet gehören längst zum Alltag. 2015 lag die Nutzungsdauer mobiler Endgeräte erstmals über der von Desktop-Geräten. User mobil gezielt zu erreichen stellt Online-Advertiser jedoch immer noch vor große Herausforderungen: Herkömmliche Formen der User-Profilierung scheitern auf mobilen Devices sowohl innerhalb als auch außerhalb von Apps an technischen und rechtlichen Hürden.
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