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Expedition in die Lebenswelt der Digital Natives
Der Stuttgarter Medienkongress am 14. Mai liefert Fakten zur Ge-neration Internet
(PresseBox) (Stuttgart, )
Was beschäftigt die Jugendlichen und jungen Erwachsenen von heute? Wie verbringen die 14-29-Jährigen ihre Freizeit, wie kommunizieren sie, wie nutzen sie die Medien, welche neuen Trends gibt es? Der Stuttgarter Medienkongress hat auch im Jahr 2012 wieder die so genannten Digital Natives im Fokus und diskutiert mit ihnen und über sie am 14. Mai im GENO Haus in Stuttgart. Wissenschaftler, Marketingstrategen und Medienmacher beleuchten die Themenwelten "Musik & Idole", "Sport & Games", "Brands & Style" und "Freunde & Liebe" und bieten Daten und Fakten, aber auch viele praktische Beispiele. Bestandteil des Kongresses, der bereits zum dritten Mal von der Landesanstalt für Kommunikation (LFK) und der Hochschule der Medien (HdM) veranstaltet wird, ist erstmals "SWRdirekt", eine multimediale Diskussion des Südwestrundfunks zum Thema "Wer glotzt denn noch TV?".
Keynote: Jung van Matt über die Lebenswelt der Jugendlichen
Die Keynote hält Alexander Binder, der bei der Werbeagentur Jung van Matt das Projekt "Jan Müller, 18" begleitet. Die Agentur hat auf Basis aktueller Studien das Jugendzimmer eines typischen 18-Jährigen nachgebaut und so seine Lebenswelt für die Agentur greifbar gemacht. Eine der Erkenntnisse: "In diesem Multitasking-Umfeld ist es schwierig überhaupt die Aufmerksamkeit eines Jugendlichen zu gewinnen. Hier sehen wir großes Potenzial für kreative und ungesehene Kommunikationsansätze."
Hochkarätige Referenten und starke Marken
Die Macher von BigFM, DASDING, EinsPlus, Eurosport, den Stuttgarter Nachrichten und dem SWR zeigen wie die Medien die Jugendwelten aufgreifen. Welche Musik hören die Jugendlichen und wie wird sie jugendaffin vermarktet? Wie schaffen es Marken wie etwa das Modelabel "Blutgeschwister" oder die Trendsportart Slackline, die Aufmerksamkeit der digitale Natives zu erobern und die Zielgruppe dauerhaft für ihre Produkte zu begeistern. Wie verbreiten sich Trends im Netz? Was sind die beliebtesten Online Games? Dazu gibt es neueste Zahlen und Fakten zur Mediennutzung von Vodafone und von den Autoren der KIM- und JIM-Studie. Die Abschlussdiskussion mit Vertretern der SWR-Medienforschung, dem Stuttgarter Jugendhaus und dem yaetz-Verlag beschäftigt sich mit den Zukunftsperspektiven der Generation Internet. Projekte von Studierenden der Hochschule der Medien (HdM) begleiten die Beiträge der Referenten.
SWRdirekt - Wer glotzt denn noch TV?
Den Abschluss des Stuttgarter Medienkongresses bildet eine interaktive Diskussionsrunde des Südwestrundfunks, die auch live im Internet unter www.swr.de/direkt gestreamt wird. In Echtzeit und gleichberechtigt können sich Interessierte per Mail, über Facebook und Twitter aktiv an der Diskussion beteiligen. Über Medien und Mediennutzung 2.0 diskutieren mit SWR-Moderatorin Eva Gnädig: Dr. Kai Gniffke (Tagesschau), Mercedes Lauenstein (jetzt.de/ Süddeutsche Zeitung), der Youtube-Star Daaruum, Frederik Peters (SWR), Hadnet Tesfai (MTV, ProSieben) und Martin Elbert (Kessel.tv, Bretzel.me).
Weitere Informationen zum Programm stehen unter www.stuttgarter-medienkongress.de. Dort ist auch die Anmeldung möglich. Die Teilnahmegebühr beträgt 125 Euro, ermäßigt 95 Euro (jeweils zuzüglich Mehrwertsteuer). Anmeldeschluss ist der 7. Mai 2012. Die Schirmherrschaft hat Silke Krebs, Ministerin im Staatsministerium Baden-Württemberg, übernommen. Der Kongress wird maßgeblich unterstützt von Kabel BW.
Keynote: Jung van Matt über die Lebenswelt der Jugendlichen
Die Keynote hält Alexander Binder, der bei der Werbeagentur Jung van Matt das Projekt "Jan Müller, 18" begleitet. Die Agentur hat auf Basis aktueller Studien das Jugendzimmer eines typischen 18-Jährigen nachgebaut und so seine Lebenswelt für die Agentur greifbar gemacht. Eine der Erkenntnisse: "In diesem Multitasking-Umfeld ist es schwierig überhaupt die Aufmerksamkeit eines Jugendlichen zu gewinnen. Hier sehen wir großes Potenzial für kreative und ungesehene Kommunikationsansätze."
Hochkarätige Referenten und starke Marken
Die Macher von BigFM, DASDING, EinsPlus, Eurosport, den Stuttgarter Nachrichten und dem SWR zeigen wie die Medien die Jugendwelten aufgreifen. Welche Musik hören die Jugendlichen und wie wird sie jugendaffin vermarktet? Wie schaffen es Marken wie etwa das Modelabel "Blutgeschwister" oder die Trendsportart Slackline, die Aufmerksamkeit der digitale Natives zu erobern und die Zielgruppe dauerhaft für ihre Produkte zu begeistern. Wie verbreiten sich Trends im Netz? Was sind die beliebtesten Online Games? Dazu gibt es neueste Zahlen und Fakten zur Mediennutzung von Vodafone und von den Autoren der KIM- und JIM-Studie. Die Abschlussdiskussion mit Vertretern der SWR-Medienforschung, dem Stuttgarter Jugendhaus und dem yaetz-Verlag beschäftigt sich mit den Zukunftsperspektiven der Generation Internet. Projekte von Studierenden der Hochschule der Medien (HdM) begleiten die Beiträge der Referenten.
SWRdirekt - Wer glotzt denn noch TV?
Den Abschluss des Stuttgarter Medienkongresses bildet eine interaktive Diskussionsrunde des Südwestrundfunks, die auch live im Internet unter www.swr.de/direkt gestreamt wird. In Echtzeit und gleichberechtigt können sich Interessierte per Mail, über Facebook und Twitter aktiv an der Diskussion beteiligen. Über Medien und Mediennutzung 2.0 diskutieren mit SWR-Moderatorin Eva Gnädig: Dr. Kai Gniffke (Tagesschau), Mercedes Lauenstein (jetzt.de/ Süddeutsche Zeitung), der Youtube-Star Daaruum, Frederik Peters (SWR), Hadnet Tesfai (MTV, ProSieben) und Martin Elbert (Kessel.tv, Bretzel.me).
Weitere Informationen zum Programm stehen unter www.stuttgarter-medienkongress.de. Dort ist auch die Anmeldung möglich. Die Teilnahmegebühr beträgt 125 Euro, ermäßigt 95 Euro (jeweils zuzüglich Mehrwertsteuer). Anmeldeschluss ist der 7. Mai 2012. Die Schirmherrschaft hat Silke Krebs, Ministerin im Staatsministerium Baden-Württemberg, übernommen. Der Kongress wird maßgeblich unterstützt von Kabel BW.
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