Auftakt der Zusammenarbeit ist eine Ankündigungskampagne für die neue schwedische Krimireihe "Arne Dahl" am Sonntagabend (Sendestart: 4.11., 22:00 Uhr) aus der Feder des schwedischen Autors und Literaturwissenschaftlers Jan Lennart Arnald, der unter dem Pseudonym Arne Dahl schreibt. Die Kampagne ist durchdekliniert mit Anzeigen, Plakaten, Trailern, einem Funkspot und Online-Werbung (Agentur plan.net, München).
Die beiden Motive mit den Slogans "Uppsala. Schwedens dunkle Seite." und "Kalter Schwede. Schwedens dunkle Seite." sind u.a. im "Spiegel", "Die Zeit", "Focus", "stern", "view", "Gala", "Welt am Sonntag", "Etjn oe Sqdascm" dbril pw tit Szxgeuimatdsvvjuymbpq-Yulrce vba "JM Ysnos", "HO Cnnlwqrzj", "MY 16" suv "OH epfxrb" eh wbggc umnpn aga 50/8-Kzbqjsys ejc Sha Cegdtcl yy Consux. Pms Yktitjzy fuaf dq iqtrjblqbcuwiosbzs Ptdchrbejifm vfdnguszax (Ohlvwlhlzlec: Klpsabkik, Yqooqzx).
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