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Online-Kommunikation gewinnt weiter an Bedeutung
MedienMarkenMonitor verdeutlicht Herausforderungen für klassische Medienmarken
(PresseBox) (Leipzig, )
Radiosender, Tageszeitungen und Anzeigenblätter in Deutschland setzen verstärkt auf die Kommunikation über eigene Online-Angebote, Communities und Social Media. Dabei erkennen immer mehr Markenverantwortliche die zunehmende Bedeutung digitaler Kommunikationskanäle für den Erfolg der eigenen Marke.
Diese Entwicklung bestätigen die Ergebnisse des MedienMarkenMonitor der FGM Forschungsgruppe Medien GmbH. Mehr als 300 Entscheider aus den klassischen Mediengattungen Hörfunk und Print beteiligten sich an der bundesweiten Erhebung des Leipziger Marktforschungsunternehmens. Markus Adomeit, Geschäftsführer der FGM, präsentierte einen Auszug der Studie beim diesjährigen Medientreffpunkt Mitteldeutschland.
Branchenübergreifend sehe der überwiegende Teil der Entscheider das eigene Produkt als starke Marke mit einer eindeutigen Position am Medienmarkt, so Adomeit. Dabei zeige der Vergleich, dass branchenintern nur Radio-Entscheider eindeutig starke Marken identifizierten. "Ihre stärksten Wettbewerber sehen die Entscheider klassischer Medienmarken derzeit nach wie vor innerhalb der eigenen Gattung", stellte Adomeit fest. "Digitale Marken dagegen oder auch Angebote wie Webradios und Online-News- Portale gelten noch nicht als Hauptkonkurrenz." Dennoch bestehe die größte Herausforderung der kommenden Jahre für den Hörfunk- und Printbereich darin, den erfolgreichen Transfer der eigenen Marke in die digitale Welt zu gestalten.
Für den MedienMarkenMonitor wertete die FGM Forschungsgruppe Medien GmbH insgesamt 302 Online-Interviews mit Produktverantwortlichen von Radiosendern, Tageszeitungen und Anzeigenblättern aus.
Diese Entwicklung bestätigen die Ergebnisse des MedienMarkenMonitor der FGM Forschungsgruppe Medien GmbH. Mehr als 300 Entscheider aus den klassischen Mediengattungen Hörfunk und Print beteiligten sich an der bundesweiten Erhebung des Leipziger Marktforschungsunternehmens. Markus Adomeit, Geschäftsführer der FGM, präsentierte einen Auszug der Studie beim diesjährigen Medientreffpunkt Mitteldeutschland.
Branchenübergreifend sehe der überwiegende Teil der Entscheider das eigene Produkt als starke Marke mit einer eindeutigen Position am Medienmarkt, so Adomeit. Dabei zeige der Vergleich, dass branchenintern nur Radio-Entscheider eindeutig starke Marken identifizierten. "Ihre stärksten Wettbewerber sehen die Entscheider klassischer Medienmarken derzeit nach wie vor innerhalb der eigenen Gattung", stellte Adomeit fest. "Digitale Marken dagegen oder auch Angebote wie Webradios und Online-News- Portale gelten noch nicht als Hauptkonkurrenz." Dennoch bestehe die größte Herausforderung der kommenden Jahre für den Hörfunk- und Printbereich darin, den erfolgreichen Transfer der eigenen Marke in die digitale Welt zu gestalten.
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