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Neue TV-Kampagne: A.T.U gibt dem Verschleiß ein Gesicht
(PresseBox) (Weiden i. d. Opf., )
"Meister gegen den Verschleiß". Mit dem neuen Claim und dem TV-Spot "The Battle" machte A.T.U Anfang des Jahres die neue Positionierung als Verschleiß-Experte klar: Der TV-Spot inszenierte den permanenten Kampf zwischen Auto und Straße. Nun folgt ein neuer TV-Spot, der die Positionierung konsequent fortschreibt und dem "Verschleiß" ein Gesicht verleiht.
Die Geschichte hinter dem mystischen TV-Spot "The Mountain" ist abermals Ergebnis einer logischen Auseinandersetzung mit dem Thema Verschleiß: Denn Autos unterliegen Verschleiß - auf jedem Meter, in jeder Sekunde. Aber was passiert eigentlich mit all dem Abrieb, all den Teilen, die sich der Verschleiß holt? Dieser Frage ist die A.T.U Leadagentur HEIMAT nachgegangen.
Der Spot zeigt, wer der Feind ist und was er mit all dem Abrieb, all den kleinen Teilchen unserer Autos so macht. Und erinnert uns daran, dass der Verschleiß immer da ist - ein Feind, gegen den man angehen muss. Die Machart und der besondere Charakter zielen darauf ab, "Verschleiß" zum geflügelten Wort werden zu lassen.
A.T.U geht damit konsequent den eingeschlagenen Weg weiter und besetzt einmal mehr den zentralen Grund für einen Werkstattbesuch für sich. "Verschleißreparaturen und deren rechtzeitige Erkennung gehören zum Kerngeschäft und zur Stärke von A.T.U. Wir wollen die erste Wahl bei allen Verschleißreparaturen werden," so Yvonne Schneider, Leitung Marketing bei A.T.U. "Dafür tun wir eine Menge in unseren Filialen und ebenso in der Kommunikation. Hat ein Autofahrer ein verschleißbedingtes Problem, soll er sofort den 'Meister gegen den Verschleiß' als Lösung im Kopf haben. Und der ist eben A.T.U.
Das machen wir in allen unseren Kommunikationsmaßnahmen klar und wollen uns dadurch eine kommunikative Alleinstellung erarbeiten."
Entwickelt von der Werbeagentur HEIMAT, Berlin, wurde der neue TV-Spot mit dem amerikanischen Regisseur Phillip Van umgesetzt. Gedreht wurde in einem Braunkohletagebau in Welzow nahe Cottbus. Produktion war Ridley Scott Associates (RSA) sowie Plexus Productions.
Der TV-Spot "The Mountain" läuft ab dem 1. August in verschiedenen Längen. Teilweise wird dieser durch einen Promotionteil ergänzt, der inhaltlich die Geschichte weiter erzählt und dabei wechselnde Produktangebote kommuniziert.
Fakten zum TV-Spot:
Spot-Name: "The Mountain"
TV-Spot Längen: 48 sec., 38 sec., 25 sec.
Medien: TV
Zeitraum: 1. August bis Oktober 2012
Agentur: HEIMAT, Berlin
Produktion: RSA Films / Plexus Productions
Die Geschichte hinter dem mystischen TV-Spot "The Mountain" ist abermals Ergebnis einer logischen Auseinandersetzung mit dem Thema Verschleiß: Denn Autos unterliegen Verschleiß - auf jedem Meter, in jeder Sekunde. Aber was passiert eigentlich mit all dem Abrieb, all den Teilen, die sich der Verschleiß holt? Dieser Frage ist die A.T.U Leadagentur HEIMAT nachgegangen.
Der Spot zeigt, wer der Feind ist und was er mit all dem Abrieb, all den kleinen Teilchen unserer Autos so macht. Und erinnert uns daran, dass der Verschleiß immer da ist - ein Feind, gegen den man angehen muss. Die Machart und der besondere Charakter zielen darauf ab, "Verschleiß" zum geflügelten Wort werden zu lassen.
A.T.U geht damit konsequent den eingeschlagenen Weg weiter und besetzt einmal mehr den zentralen Grund für einen Werkstattbesuch für sich. "Verschleißreparaturen und deren rechtzeitige Erkennung gehören zum Kerngeschäft und zur Stärke von A.T.U. Wir wollen die erste Wahl bei allen Verschleißreparaturen werden," so Yvonne Schneider, Leitung Marketing bei A.T.U. "Dafür tun wir eine Menge in unseren Filialen und ebenso in der Kommunikation. Hat ein Autofahrer ein verschleißbedingtes Problem, soll er sofort den 'Meister gegen den Verschleiß' als Lösung im Kopf haben. Und der ist eben A.T.U.
Das machen wir in allen unseren Kommunikationsmaßnahmen klar und wollen uns dadurch eine kommunikative Alleinstellung erarbeiten."
Entwickelt von der Werbeagentur HEIMAT, Berlin, wurde der neue TV-Spot mit dem amerikanischen Regisseur Phillip Van umgesetzt. Gedreht wurde in einem Braunkohletagebau in Welzow nahe Cottbus. Produktion war Ridley Scott Associates (RSA) sowie Plexus Productions.
Der TV-Spot "The Mountain" läuft ab dem 1. August in verschiedenen Längen. Teilweise wird dieser durch einen Promotionteil ergänzt, der inhaltlich die Geschichte weiter erzählt und dabei wechselnde Produktangebote kommuniziert.
Fakten zum TV-Spot:
Spot-Name: "The Mountain"
TV-Spot Längen: 48 sec., 38 sec., 25 sec.
Medien: TV
Zeitraum: 1. August bis Oktober 2012
Agentur: HEIMAT, Berlin
Produktion: RSA Films / Plexus Productions
Über die A.T.U Auto-Teile-Unger Handels GmbH & Co. KG
A.T.U ist der Marktführer im deutschen Kfz-Servicemarkt. Seit der Gründung im Jahr 1985 hat sich das Unternehmen dynamisch entwickelt. Heute betreibt A.T.U rund 650 Filialen in Deutschland, Österreich, Tschechien, den Niederlanden, Italien und der Schweiz. Die rund 13.000 Mitarbeiter erwirtschafteten im Jahr 2010 einen Umsatz von ca. 1,28 Milliarden Euro.
Das A.T.U-Geschäftsmodell basiert auf der Kombination aus Meisterwerkstätten mit integrierten Autofahrer-Fachmärkten für fast alle Automarken. An jedem Standort führt A.T.U ein breites Sortiment an Kfz-Zubehör und Ersatzteilen in Erstausrüsterqualität. In den mit moderner Technik ausgestatteten Meisterwerkstätten bietet A.T.U umfangreiche Wartungs- und Reparaturleistungen.
Und das nach dem Motto: "Qualität kompromisslos günstig." Die hohe Qualität sichert das Unternehmen durch regelmäßige Schulungen in der Weiterbildungseinrichtung A.T.U Academy.
Seit Jahren setzt sich A.T.U auch aktiv für die Umwelt ein. Dieses Umweltbewusstsein ist ein fester Bestandteil der Unternehmensstrategie. Mit einer Kapazität von 14 Millionen Reifen pro Jahr betreibt A.T.U Europas größte Reifenrecyclinganlage. Auch alle anderen verwertbaren Stoffe aus den deutschen Filialen werden in den Recyclingzentren in Weiden und Werl aufbereitet und entsorgt.
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